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NKN apuesta por el multimarca para ampliar su presencia en toda España

La marca, ya consolidada en Barcelona, donde cuenta con seis tiendas, trabaja con el objetivo de poder duplicar su presencia a nivel estatal, según explica Montse Garrido, fundadora de la empresa.

Los diseños de la firma de moda catalana NKN Nekane buscan nuevos mercados. La empresa se ha propuesto dar un salto en el mercado nacional con la mirada puesta en las tiendas multimarca como vía de crecimiento.

En la actualidad, NKN ha logrado hacerse un hueco en los colgadores de unas 130 tiendas para mujer de la Península, ya que ha encontrado puntos de venta en Portugal.

Ahora, es el momento, según explica la emprendedora, "de salir fuera". Por este motivo, la compañía ya ha logrado cerrar acuerdos en Italia, en concreto en las islas de Córcega y Elba y en Helsinki (Finlandia).

Las oportunidades de ampliar mercado también llegan desde Panamá. "Se trata de gente que ha conocido la marca en Barcelona y que cree puede funcionar en su país", indica.

Ferias internacionales

NKN está trabajando en dos direcciones para ampliar los puntos de venta. Una de ellas es contar con un mayor equipo de representantes y la otra es acudir a ferias sectoriales. De hecho, Garrido ve que la participación de la firma en una feria de París puede servirle como puerta de entrada al mercado francés. "Creo que nuestra colección puede encajar muy bien con el gusto local", sostiene.

Con este espaldarazo, confía en poder duplicar los puntos de venta en un año. "Aunque crecer, por ejemplo, un 30 por ciento ya sería muy positivo", argumenta. En la actualidad, los ingresos de la empresa se sitúan entorno a los 4 millones de euros. Por el momento, no cree que la empresa abra ninguna tienda propia más. "Tenemos cinco establecimientos en Barcelona y uno en Madrid y funciona.

Ahora la prioridad es el mercado multimarca y el exterior", indica. Tal y como explica la diseñadora, "apostar más por la venta multimarca implica que tengamos que crear colecciones más completas".

Los orígenes de la compañía se remontan a 2002, cuando la empresaria decidió abrir un establecimiento de ropa en la calle Calaf de Barcelona para mujeres con el objetivo de abarcar un público "muy femenino, versátil y sofisticado", al que no atendían las grandes candenas.

El local, en un principio, vendía prendas de otras marcas, aunque poco a poco Garrido empezó a diseñar de manera autodidáctica su colección y los diseños cuajaron.

La empresaria catalana optó por utilizar un nombre vasco para dar nombre a la compañía. "Surgió de manera casual. Me gustan los nobres vascos y quería uno que transmitiera fuerza y que no fuera complicado".

Además, ha optado por utilizar la marca Barcelona en sus etiquetas. "Hay que hacer marca. Barcelona esmi ciudad y tiene un atractivo turístico que hay que saber potenciar".

Incide en que todas sus prendas son creadas y elaboradas en Barcelona, a diferencia de la tendencia actual del sector de deslocalizar. "Contamos con talleres externos en Barcelona con los que tenemos una relación muy estrecha", apunta.

Sobre las celebrities a las que Montse Garrido le gustaría ver vestida con sus prendas son la protagonista de la serie Sexo en Nueva York, Sara Jessica Parker, la modelo Olivia Palermo o "¿Porqué no?" se pregunta, la princesa Letizia.

Mireia Corchón/Barcelona

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BARCELONA, 21th MAY

Barcelona, 21 de mayo de 2014.

Son las 9 de la mañana y llegamos a las oficinas, hace un día nublado, un tanto gris, pero eso nos ayudará a trabajar mejor sobre la nueva colección (otoño invierno 14-15). Seguimos donde lo dejamos ayer, seleccionando los nuevos tejidos, haciendo pequeñas composiciones que nos ayudan a ver donde nos encontramos en este punto y hacia donde queremos que vaya la colección.

Rosalía (responsable de patronaje) sigue con los nuevos patrones, poco a poco van desfilando las nuevas muestras y empezamos a darle forma a esos tejidos que hemos seleccionado con tanto mimo y cuidado... Retoques por aquí, ajustes por allí... ya empieza a reflejarse el toque NKN en la muestra final que confecciona Rosalía.

Llaman al timbre, vienen de uno de los talleres con prendas recién salidas del horno... control de calidad, shotting para la shop online, novedades para nuestras tiendas de multimarca y directo a nuestras tiendas, con suerte esta tarde alguna de nuestras clientas ya podrá lucir orgullosa la nueva prenda de la colección verano 2014 J ¡Nos encanta! ¡Ventajas de hacerlo todo en Barcelona!

Seguimos a lo nuestro... (Es difícil concentrarse) llega un representante con unas muestras de tejido y fornituras que le habíamos pedido y nos trae aún mas cositas, ¡nos gusta todo! Se lo llevamos rápido a Rosalía, a ver si aún estamos a tiempo de incluirlo en ese abriguito que estaba confeccionando ayer... ¡Perfecto lo conseguimos! Ideal.

Un pequeño descanso para comer y manos a la obra otra vez...

Esta tarde cerraremos metrajes para pedir los tejidos que hemos acabado de concretar esta mañana, hacemos planning y seguimos con los abrigos. Nos llegan los 'tip controls' de colores que hemos creado especialmente para la colección, nos gustan, hay uno que no nos convence del todo, añadimos un toque de rosa y lo aclaramos, en un par de días esperamos tenerlo de nuevo. Revisamos los dibujos que estamos haciendo para los nuevos estampados, todo perfecto; algunos cambios e incorporamos nuevos colores recién llegados.

Hablamos con otro de nuestros talleres, para confirmar que mañana tendremos aquellas prendas que les solicitamos el lunes. Hemos pensado que se le podría añadir una fornitura preciosa que hemos seleccionado esta mañana, nos lo vienen a buscar a última hora para coserlo ya mañana.

Viene otro representante… Nueva colección de tejidos para seleccionar!

Enviamos unas fotitos de looks a nuestra agencia de comunicación, nos han pedido prendas nuevas para incluirlas en nuevo número de una revista, ¡Llegamos a tiempo!

Acabamos el día con una lluvia de ideas con equipo de ventas para el próximo evento en una de nuestras tiendas… Tiene muy buena pinta.

¡Apagamos las luces… a dar una vuelta por Barcelona y mañana más!

  

THE PROCESS...

Nos gustaría acercaros un poco más al mundo NKN. Para ello os queremos explicar nuestro funcionamiento… como es el proceso desde el inicio hasta que llegan las prendas a vuestras manos.

Desde el primer momento intentamos cuidar al máximo todos los detalles, y el primer paso es el diseño, hacemos diseños exclusivos para cada temporada (nuevos patrones, nuevos diseños propios de estampados, colores especiales y exclusivos también para nuestra firma...). 

Seguido del diseño pasamos al patronaje, con el que trabajamos casi paralelamente, para que la caída y las medidas de nuestras prendas sea perfecta. 

Y una vez cada una de las prendas pasa todo los controles de calidad y diseño con una nota perfecta, pasa a producirse en nuestros talleres, el proceso, íntegro, está hecho en BARCELONA. Ésto nos permite tener un control contante sobre todos nuestros artículos con el único objetivo de que llegue a vuestras manos transmitiendo la misma ilusión que todo nuestro equipo pone para que así sea posible.

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We would like to get you a little more close to the NKN NEKANE world. To do this we want to explain our performance... as it is the process from the beginning until the clothes reach your hands.

From the first moment we try to take care to the maximum all the details, and the first step is the design, we make exclusive designs for each season (new patterns, new designs of prints, colors unique and special for our signature...).

Following the design, we go trought the patterns, with which we work almost at the same time, to make the fall and the measures of our garments perfect.

Once each of the garments passed all quality controls and design with a perfect note, are produced in our workshops, the whole process is made in BARCELONA. This allows us to have a constant control over all our articles with the only purpose that reaches your hands transmitting the same illusion that our entire team has for it as much as possible.